A enciclopédia da Geração Z: o Instagram

/

O ambiente e funcionalidade está sofrendo mudanças – por seus organizadores e melhor ainda, pelo usuário. Como a geração Z hackeia a utilização do Instagram para uma rede de apoio e de comunicação mais aderente para jovens aqui e lá fora.

por Fabio Lafa

Quando Sophie, uma jovem de 13 anos no Arizona, começou a oitava série no ano passado, ela queria começar as coisas com o pé direito. Em vez de pegar o último número da Teen Vogue ou procurar conselhos, ela pegou o telefone e seguiu uma série de contas de discussão no Instagram.

Essas contas fornecem a ela, e aos milhares de outros adolescentes que se tornaram viciados, com informações diárias altamente digeríveis sobre como combater a acne, tornar-se mais populares na escola, lidar com amigos falsos, ter um namorado, manter suas notas para cima e muito mais. Eles têm nomes como @selfcaresis, @selfcarethreads e @selfcove, e eles se parecem com isso:

 

 

Ver essa foto no Instagram

 

and vice versa.

Uma publicação compartilhada por @ selfcarethreads em

As contas de discussão no Instagram existem há mais de um ano, mas nos últimos seis meses elas explodiram em popularidade, acumulando centenas de milhares de seguidores.

“As pessoas mais jovens precisam de threads, porque muitos deles estão tentando descobrir como assumir o controle”, diz Sophie, cujo nome foi alterado por causa de sua idade. “Os adultos são pessoas muito ocupadas, e eles não vão muito no Insta … Os threads não são realmente direcionados a eles. Muita coisa é como fazer melhor na escola. Os adultos trabalham e não vão à escola, onde têm que lidar com todas as coisas que fazemos. ”

E Grace, uma jovem de 15 anos que regularmente se envolve com threads de autoajuda, diz que “oferece tranquilidade e ajuda porque reúne todas as informações sob um único título”.

As contas de discussão em si são na maioria das vezes dirigidas por adolescentes mais velhos ou “adultas” em idade universitária. Kimberly Webb, uma jovem de 19 anos no Texas, estima que criou centenas de threads, que ela publicou em várias contas. Sua conta mais popular cresceu para mais de 30.000 seguidores em questão de meses. (Ela tem uma conta no Twitter, mas threads de auto-ajuda e aconselhamento não se tornam virais no Twitter, ela diz – ela só tem um seguidor lá.)

Webb diz que fazer as threads é fácil. Ela recebe inspiração de threads de sua comunidade ou de coisas com as quais ela lutou no passado. “Eu tinha pessoas que me diziam: ‘Como faço amigos? Como eu tenho meu primeiro beijo? ”Ela diz. Ela e outros administradores de contas de discussão dizem que muitas vezes são a primeira pessoa a quem os jovens acompanhantes vão pedir conselhos e que podem passar horas por dia enviando mensagens de adolescentes solicitando soluções encadeadas para seus problemas.

O Webb pesquisa soluções assistindo a vídeos do YouTube e, em seguida, condensa esse conhecimento em pedaços curtos de informações que ela insere em threads. Ela diz que há muita desinformação no Google e ela descobriu que os YouTubers de maquiagem e fitness confiáveis fornecem dicas melhores.

Webb estima que leva cerca de 30 minutos para criar um segmento – mais para aqueles que exigem pesquisa extra ou assistir a vídeos mais longos. Ela cria a maioria deles enquanto ela está entediada em casa ou matando o tempo, como quando ela está no StairMaster. E por enquanto, pelo menos, ela não está monetizando seu hobby: Webb diz que simplesmente gosta do sentimento que sente quando seus threads têm um bom desempenho, e desenvolveu uma comunidade em suas contas que levou a várias amizades próximas.

Henrietta Dwumfour, de 20 anos, na Geórgia, começou a postar threads no ano passado em sua conta principal, @cleopatrathefoxx, inicialmente porque percebeu que eles se tornaram populares. “Eles trabalham muito bem com o algoritmo para obter mais seguidores”, diz ela. “O mais popular que fiz foi como arrumar o baby hair no rosto. Eu sou afro-americana, então temos um tipo de cabelo grosso. É difícil arrumar o cabelo da melhor maneira … Ele realmente explodiu e se espalhou muito. ”

Os criadores de threads suspeitam que o formato tenha um bom desempenho por alguns motivos. As crianças respondem com comentários ou marcam os amigos em postagens que eles acham que gostam, portanto, as seções de comentários na maioria das discussões são muito ativas. E a maioria dos seguidores também percorre cada galeria até o final, algo que pode ser favorável ao algoritmo do Instagram.

Dwumfour diz que as threads com o conselho mais simples funcionam melhor: o que parece ser senso comum para um estudante adulto ou universitário pode ser novidade para a sua média de 12 anos de idade. “Eles são jovens”, diz Dwumfour sobre seguidores típicos da linha, “então eles acham que colocar um pedaço de papel sob seus cílios para que o rímel não caia em você é a coisa mais inovadora de todas.”

Webb diz que uma vez que ela ativou analytics em sua conta no Instagram e percebeu exatamente o quão jovem era sua audiência, ela começou a costurar seus threads. Seu post mais popular foi na verdade um guest submission de um de seus seguidores de 12 anos chamado “Coisas que você precisa fazer antes de morrer”.

“Elas foram as coisas mais simples de todos os tempos, como ‘ir acampar’, ‘ir para uma aula de ioga’. Foi claramente feito por um jovem de 12 anos de idade”, diz Webb. “Foi quando percebi que eram todos muito jovens e precisava segmentar um público mais jovem para conseguir mais envolvimento. Quando eu era jovem, eu pesquisava meus problemas no Google em vez de pesquisar sobre alguém no Insta, mas acho que é assim que a geração mais jovem faz.”

Os adolescentes dizem que basicamente fazem qualquer coisa para evitar procurar respostas para seus problemas fora do Instagram. Ao contrário das threads, as páginas da Web não seguem nenhum formato padronizado, e os adolescentes dizem que navegar pela Web aberta, especialmente sites com anúncios e pop-ups, foi uma perda de tempo frustrante.

“O formato é muito mais fácil de ler do que coisas como o Google”, diz Sophie. “Você pode ler coisas mais longas em pequenos pedaços. Não é como ler este parágrafo gigante de uma só vez. Ninguém quer fazer isso.

Os adolescentes dizem que outro benefício das threads é que você não precisa perder tempo pesquisando – as informações são fornecidas a você com base nos seus interesses e a quem você segue – e que as threads aparentam ser mais confiáveis do que os mecanismos de pesquisa.

“Eles são … mais confiáveis, como você pode verificar os comentários e pedir conselhos a partir dessa conta, para que você obtenha mais de uma experiência personalizada”, diz Grace. “O Google parece formal normalmente, enquanto as threads … têm uma sensação mais relaxada.”

Mas alguns dizem que a tendência do segmento já está começando a atingir o pico, à medida que mais e mais adolescentes começam a criá-los preguiçosamente simplesmente para atrair seguidores.

“Muitas dessas contas surgem com ‘soluções’ para problemas que nem sequer achei que tivessem, então acho que pode ser que eles não estejam nem pensando nessas coisas até vê-las na página Explore ”, Diz Joyce, de 14 anos, em Nova York. Nesse ponto, ela diz, muitos dos conselhos que ela vê são contraditórios, superficiais ou ruins. “Eles acham que o óleo de coco é uma cura para tudo.”

 

 

E no Brasil, perfis voltados para informação que não propriamente sejam de influencers mas, pessoas interessadas no compartilhamento; Esse movimento de apoio circular se apresenta em outra rede social: no Twitter. As threads servem muito para informações na mesma lógica de pensamentos mais condensados e em frases mais curtas (pela limitação de caracteres por tweet) – até seguindo a lógica da plataforma não ter “morrido”, como se colocava anos atrás – apensas reapriveitada por uma geração com um diferente contexto de se comunicar e as pautas, logicamente.

*Gostamos de propagar boas idéias, bons textos e bons profissionais.
Versão resumida ×

Exibir texto integral

Comente

Mudando de assunto...

O ano de 2018 destrinchado em videoclipes

 

Vamos então elencar alguns acontecimentos que não passaram batido pela música. Alguns vídeos aqui irão de encontro com as primeiras posições das paradas sucesso, mas não é essa a proposta. Temos bandas e artistas bem fora dos highlights mas, que trataram de pautas aquecidas esse ano. Sem ordem de relevância, passaremos por alguns videos –…

Comportamento Unclassed: entenda a mudança na antiga pirâmide social do consumo

Unclassed

A maneira de se analisar influências de comportamento e consumo não segue mais necessariamente a lógica top-down da pirâmide de renda da sociedade. É hora de sair da zona de conforto para ir além da compreensão de segmentos de mercado, faixa de renda ou classe social; é hora de começar a pensar em afinidades e, principalmente, em pessoas. O que antes era uma pirâmide, fez-se um prisma. Unclassed é uma tendência de comportamento em que as pessoas se tornam cada vez mais protagonistas de suas próprias aspirações e não mais buscam se apropriar de ideais vindos das classes sociais mais altas.

Transcendendo a idade: juventude empoderadora

Youth Mode

Seriedade e competência não são coisa de adulto. Energia e espontaneidade não são coisa de moleque. Acostume-se: estereótipos de idade não representam o mundo contemporâneo. Na mídia, na moda e na música, adolescentes aparecem não mais como símbolos de inexperiência, mas como ícones personalidade.