Morte da idade declarada pela moda
O que significa ser jovem hoje em dia? Teorias geracionais ajudaram a entender melhor as últimas décadas, mas apontam que a juventude não-etária demanda emancipação. Hoje, a rapidez das mudanças no comportamento humano torna confuso o conceito de geração e dificulta a estabelecer os cortes de sua linha do tempo.
O ser humano nunca viveu tanto. Todos sentem necessidade de se adaptar às novas maneiras de viver, conectar, relacionar.
![Youth Mode](/wp-content/uploads/2014/10/youth-mmode.png)
![A ideia de idade é complexa e, definitivamente, subjetiva. Uma das figuras mais icônicas da cultura contemporânea é Pharrel, 40 anos. Por outro lado, a editora de moda Tavi Gevinson já compreendia como ninguém a cultura jovem antes mesmo de completar 18 anos.](/wp-content/uploads/2014/10/screen-shot-2014-09-24-at-3.23.11-pm.png)
Até pouco tempo, a moda sempre enalteceu a juventude como sinônimo absoluto de pouca idade. A indústria dos cosméticos sempre se dirigiu às rugas como inimigas, ao passo que modelos escandalosamente novas costumavam ser coqueluches disputadas entre as principais grifes.
Porém observa-se nos últimos anos o movimento Unfashion, que reavalia alguns estereótipos da moda e propõe uma auto-transgressão em seu sistema. A juventude tem deixado de ser uma inspiração inquestionável, excluindo a idade da pauta contemporânea.
Há 10 anos, a Dove foi pioneira no assunto quando lançou a “Campanha Pela Real Beleza”. De lá pra cá, outras marcas passaram a prestar atenção nas “pessoas reais”, e entre elas também estão os mais velhos.
![A modelo Jacky O’Shaughnessy, mais de 60 anos, estrelou uma campanha da American Apparel.](/wp-content/uploads/2014/10/jacky-american-apparel.jpg)
Mais do que uma tentativa de inclusão, existe por trás deste fenômeno uma questão mercadológica: este consumidor existe, e há dinheiro para ser feito. A população idosa — hoje a mais numerosa da história — tem mais saúde e dinheiro do que outros grupos mais jovens. A mais populosa das gerações, os Baby Boomers, tem hoje entre 48 e 66 anos. E eles não vão parar de envelhecer.
![Hollywood é obcecada pela ideia de que os 30 são os novos 20, de que os 40 são os novos 30, e assim por diante. No fundo, todos enfrentam os mesmos problemas.](/wp-content/uploads/2014/10/screen-shot-2014-09-24-at-2.05.25-pm.png)
Cover girls
O blog Advanced Style é pioneiro em associar estilo ao público sênior. Desde 2008, Ari Seth Cohen publica perfis de senhoras que dão uma aula de elegância. Em 2012, o rapaz foi responsável por fazer o casting de uma campanha da Lanvin.
![Jacquie Tajah Murdock, 82.](/wp-content/uploads/2014/10/lanvin.jpeg)
São novos ícones que a indústria da moda tem enaltecido, propondo arquétipos até então inéditos como sinônimos de aspiração. São personalidades que impressionam por terem envelhecido esbanjando saúde e por terem construído um estilo próprio, inspirando novas gerações a refletirem sobre como serão no futuro. É um despertar de consciência sobre o hoje e o amanhã.
Enquanto algumas dessas mulheres nos desafiam a acreditar na idade que têm, outras se orgulham por terem passado longe do Botox. É o caso da modelo Daphne Selfe. Com 85 anos, ela continua trabalhando tanto quanto era mais nova, servindo como prova de que a indústria da moda — aos poucos — tem repensado o prazo de validade de seus castings.
![O segredo de Daphne Selfe, segundo a própria, é o cabelão, o repúdio ao Botox e uma boa genética. Jardinagem, caminhada e yoga são adicionais.](/wp-content/uploads/2014/10/daphne-selfe-1280x894.jpg)
![A modelo Georgia Jagger foi capa da Elle ao lado da sua mãe, Jerry Hall.](/wp-content/uploads/2014/10/georgia-jagger-jerry-hall-elle-.jpg)
![Iris Apfeld: uma octogenária na capa de uma das revistas mais icônicas de cultura contemporânea.](/wp-content/uploads/2014/10/iris-apfel-dazed-and-confused-noviembre-2012.jpg)
![Jane Fonda, Susan Sarandon e Sigourney Weaver na V Magazine: who cares about age?](/wp-content/uploads/2014/10/v-magazine-age-issue.jpg)
![Jessica Lange para a linha de maquiagem de Marc Jacobs.](/wp-content/uploads/2014/10/jessica-lange-marc-jacobs.jpg)
Mesmo que muitas marcas estejam estabelecendo novos vínculos com os seniores, o mercado de moda ainda é muito dependente da associação entre juventude e pouca idade. A mudança desta mentalidade corre a passos lentos, mas o crescente número de exemplos é motivador. A influência que eles exercem é inegável.
No futuro, as marcas não terão como desconsiderar seu alcance ao consumidor mais velho. Quantos anos você terá quando isso acontecer?
A rapidez das mudanças no comportamento humano torna confuso o conceito de geração e dificulta a estabelecer os cortes de sua linha do tempo. O ser humano nunca viveu tanto. Todos sentem necessidade de se adaptar às novas maneiras de viver, conectar, relacionar. O conceito de juventude mudou, e a juventude não-etária demanda emancipação.
Até pouco tempo, a moda sempre enalteceu a juventude como sinônimo absoluto de pouca idade. Porém observa-se nos últimos anos que a juventude tem deixado de ser uma inspiração inquestionável, excluindo a idade da pauta contemporânea.
Mais do que uma tentativa de inclusão, existe por trás deste fenômeno uma questão mercadológica: este consumidor existe, e há dinheiro para ser feito. A população idosa — hoje a mais numerosa da história — tem mais saúde e dinheiro do que outros grupos mais jovens. São novos ícones que a indústria da moda tem enaltecido, propondo arquétipos até então inéditos como sinônimos de aspiração.
Mesmo que muitas marcas estejam estabelecendo novos vínculos com os seniores, o mercado de moda ainda é muito dependente da associação entre juventude e pouca idade. A mudança desta mentalidade corre a passos lentos, mas o crescente número de exemplos é motivador. No futuro, as marcas não terão como desconsiderar seu alcance ao consumidor mais velho.
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