A trollagem deixa de ser uma agressão vazia e passa a ser lida como um humor repleto de nuances
No reino livre da Internet, não há economia de opiniões. Todos têm algo a dizer sobre tudo, e assuntos levianos muitas vezes são levados demasiadamente a sério. A falta de pudores permitida pelo anonimato virtual gera comentários provocadores, geralmente com o objetivo de causar controvérsias e desviar o foco de um assunto principal. Este fenômeno é conhecido como troll.
O tom subversivo, típico da cultura prankster, fez do troll o maior impulsor do excesso de comentários que carrega a Web. Seu segredo é a franqueza, fundamentada pelo conceito de online disinhibition effect. Hoje observa-se no troll uma esperteza cada vez mais refinada. Smart Trolling é um movimento em que a trollagem deixa de ser uma agressão vazia e passa a ser lida como uma linguagem repleta de nuances. É um humor perspicaz, uma ironia construída de forma cirúrgica que coloca uma vírgula no pensamento de um crescente número de entendedores.
Essa piada interna coletiva acontece nas entrelinhas, em um limbo onde paira a dúvida entre o que é verdadeiro ou falso, proposital ou acidental. Smart Trolling é uma espécie de hackeamento com boas intenções. Não se trata de cyberbullying, mas de uma resposta sarcástica à opinião da massa e, acima de tudo, da capacidade de deslocar a piada para que cada pessoa possa rir de si mesmo.
Muitas vezes, o bom gosto determina a forma como as marcas se comunicam com o público — entretanto, hoje vemos a ascensão de uma nova tendência visual, que dá importância à subversão do que é considerado aceitável.
Rir de si mesmo com inteligência: este é o trunfo de uma nova safra de músicos caracterizada pelos conflitos sonoros e visuais que propõem em suas criações. São nativos digitais que inserem frescor no cenário pop e esbanjam naturalidade em transitar entre as fronteiras sutis do real e virtual.
A desinibição aliada à tecnologia mobile causou a ascenção dos apps sexuais. O ritmo rápido da paquera fez da busca por um parceiro algo parecido com uma ida ao supermercado. Essas brincadeiras compõem uma nova linguagem de conquista, abrindo brechas nas quais a trollagem se infiltra, tornando imperceptíveis as nuances que diferenciam o que é piada e o que é sedução.
Seja em filtros de Instagram ou em status editados nas redes sociais, vivemos em um mundo onde a imagem pessoal é lapidada com tamanho esmero que pouco sobra de sua essência verdadeira. Quando todos estão habituados a apresentar a melhor versão de si, reconhecer a imperfeição passa a ser valorizado como prova de autenticidade e auto-confiança. A auto-trollagem é uma forma libertadora de desmistificar o jogo de imagens imaculadas que circulam nas timelines da vida.
Há alguns anos, marketeiros vem tentando institucionalizar o meme de modo que ele possa ser gerado em agências de publicidade. Viralizar não é tão fácil, mas também não é impossível. Práticas recentes apontam caminhos em que o troll é usado como comunicação, funcionando como um viral cirurgicamente executado. O troll efetivo é aquele que não menospreza a inteligência do público.
Antes restrita a caixas de comentários, a trollagem expandiu seu alcance e se transformou em uma inteligente forma de comunicação. Sua essência é suspender algumas verdades e levantar a dúvida entre o que é sério e o que é zoação. É a ideia de que a graça pode estar somente na sua cabeça: mas, afinal, a piada estava em quem mesmo?
